Håndbold, basketball og volleyball: Instagram-tallene bag europæiske indendørs sportsgrene

En analyse af Instagram-følgere blandt klubberne, der konkurrerer i Basketball EuroLeague, EHF Champions League og CEV Champions League, viser et tydeligt hierarki. Basketball ligger klart forud for både håndbold og volleyball. Når håndbold og volleyball sammenlignes direkte, bliver billedet dog mere interessant: volleyball har en stærkere officiel konkurrencekonto, men håndboldklubberne har en stærkere fælles tilstedeværelse på Instagram.

Baseret på klubbkonti inkluderet i denne sammenligning har klubberne i Basketball EuroLeague i alt omkring 12,51 millioner Instagram-følgere. Klub­berne i EHF Champions League har omkring 2,17 millioner følgere, mens volleyballklubberne i CEV Champions League i denne analyse har omkring 2,01 millioner følgere.

Det betyder, at EuroLeague-basketklubberne har næsten seks gange så mange følgere som EHF Champions League-klubberne, og mere end seks gange så mange som volleyballklubberne, der er med i CEV Champions League-sammenligningen.

Forskellen mellem håndbold og volleyball er dog betydeligt mindre. Håndboldklubberne i denne analyse har et lidt højere samlet antal følgere end volleyballklubberne — 2,17 millioner mod 2,01 millioner. Forskellen bliver mere tydelig, når man kigger på medianprofilen for en klub, der bedre afspejler styrken af en “typisk” klub, fordi den mindre påvirkes af en eller to særligt store konti.

Medianen for en Basketball EuroLeague-klub ligger omkring 240.000 Instagram-følgere. I EHF Champions League ligger medianprofilen for en klub omkring 82.900 følgere, mens medianklubben i volleyball-sammenligningen ligger omkring 35.350 følgere.

Dette viser, at den “mellemste” Basketball EuroLeague-klub næsten er tre gange stærkere end den mellemste EHF Champions League-klub, og næsten syv gange stærkere end den mellemste volleyballklub. Samtidig er den mellemste håndboldklub omkring 2,3 gange stærkere end den mellemste volleyballklub.

De officielle konkurrencekonti fortæller en lidt anden historie. Den officielle Instagram-profil for Basketball EuroLeague fører med omkring 1,4 millioner følgere. Den officielle CEV-konto har omkring 685.000 følgere, mens EHF Champions League-kontoen har omkring 571.000 følgere.

Dette er det vigtigste punkt i håndbold-volleyball-sammenligningen: volleyball har en stærkere central konkurrenceplatform, men håndbold har en stærkere klubbase.

Basketball forbliver i en anden digital kategori

Basketball er tydeligt den stærkeste af de tre sportsgrene på Instagram. Basketball EuroLeague drager fordel af flere globale eller meget stærke multisportsbrands som Real Madrid, Barcelona, Fenerbahçe, Panathinaikos, Partizan, Olympiakos og Crvena zvezda.

Real Madrid Basketball alene har 5,3 millioner Instagram-følgere, mere end den samlede sum af alle EHF Champions League-klubberne inkluderet i håndboldsammenligningen. Fenerbahçe og Barcelona bidrager også med enorm digital vægt, med 1,6 millioner og 1,4 millioner følgere henholdsvis.

Basketballs styrke er ikke kun baseret på en eller to klubber. Dybdens bredde er også langt stærkere. Klubber som Panathinaikos, Partizan, Olympiakos, Crvena zvezda, Bayern, Efes, Paris, Zalgiris, Milano og Valencia har alle betydelige online-lytterbaser. Dette skaber et meget bredere og mere kommercielt attraktivt digitalt økosystem.

Håndbold har stærkere klubber end volleyball, men svagere centralt promoveret

På håndboldlisten fører FC Barcelona Håndbold med 696.000 følgere, efterfulgt af PSG Håndbold med 459.000 og Sporting CP med 235.000. Füchse Berlin, SC Magdeburg, Kielce, HBC Nantes, Aalborg og Veszprém danner også et solidt andet lag af klubber med stærke eller voksende tilhørere.

Sammenlignet med volleyball har håndbold en højere median og en stærkere overordnet klubstruktur på Instagram. Dette antyder, at EHF Champions League-klubberne har en mere konsekvent digital synlighed end volleyballklubberne.

Dog er den officielle EHF Champions League-profil stadig bag CEV. CEV-kontoen har 685.000 følgere, i forhold til 571.000 for EHF Champions League. Dette viser, at volleyballs centrale digitale platform performer bedre end håndboldens officielle Champions League-platform, selvom klubbasen er svagere.

For håndbold er dette både en advarsel og en mulighed. Sporten har konkurrencer af høj kvalitet, stærke klubber, passionerede fans og nogle af Europas bedste indendørs sportstemninger. Men konkurrencens centrale digitale fortælling har stadig plads til vækst.

Volleyball har stærke højdepunkter, men lavere dybde

Volleyball har flere stærke klubprofiler i denne sammenligning. Galatasaray fører CEV-listen med 393.000 følgere, efterfulgt af Perugia med 370.000, Lube med 279.000, Sporting CP med 235.000 og Trentino med 233.000.

Toppen af volleyballlisten er konkurrencepræget i forhold til håndbold. Galatasaray og Perugia er stærkere end de fleste håndboldklubber, mens Lube, Sporting og Trentino også repræsenterer seriøse digitale brands.

Problemet for volleyball er dybden. Efter de stærkeste klubber falder følgerantallet hurtigt. Flere klubber ligger under 30.000 følgere, og nogle under 10.000. Derfor er medianen for en volleyballklub kun 35.350 følgere, væsentligt lavere end håndboldens 82.900.

Det betyder, at volleyball har stærke højdepunkter, men håndbold har en stærkere mellemklasse af klubber.

Overordnet konklusion

Sammenligningen af Instagram mellem basketball, håndbold og volleyball bekræfter tre forskellige realiteter.

Basketball ligger langt foran. Basketball EuroLeague opererer i et meget større digitalt økosystem, drevet af nogle af Europas største sportbrands. Dens klubber har et samlet Instagram-publikum på mere end 12,5 millioner følgere, med en median klubprofil på 240.000.

Håndbold ligger tydeligt bag basketball, men foran volleyball på klubniveau. EHF Champions League-klubberne har flere totale følgere og en meget stærkere median end volleyballklubberne i denne sammenligning. Det betyder, at baseret på klubbens Instagram-konti har håndbold en stærkere og mere stabil digital base.

Volleyball klarer sig dog bedre gennem sin centrale officielle konto. CEV har flere følgere end EHF Champions League-profilen, hvilket viser, at volleyball har gjort et bedre stykke arbejde med at opbygge en stærk central digital platform.

For håndbold er budskabet klart: klubbens base er stærkere, end mange forventer, men den officielle konkurrenceplatform og den internationale fortælling skal blive mere kraftfulde. Hvis EHF Champions League vil lukke den digitale kløft til basketball og forblive foran volleyball, må den investere mere i spillerbranding, korte videoer, behind-the-scenes-indhold, klub-samarbejde og global fansinvolvering.

Overordnet Instagram-sammenligning

Officielle konkurrencekonti

Basketball EuroLeague-klubber – Instagram-følgere

EHF Champions League-klubber – Instagram-følgere

CEV Champions League / Volleyball-klubber – Instagram-følgere